刷單已經(jīng)儼然成為一個行業(yè)潛規(guī)則，做電商首要的條件就是會刷單：整個行業(yè)都陷入了囚徒困境，不刷就會被淘汰，越刷成本越高。

刷單已經(jīng)是電商行業(yè)公開的“秘密”，而最近，隨著一家鮮花電商公司掛牌新三板的申請獲得批準(zhǔn)，其在3月1日發(fā)出的公開轉(zhuǎn)讓說明書將“刷單”這個行業(yè)潛規(guī)則清晰地暴露在公眾前：這份公開轉(zhuǎn)讓說明書中主動承認(rèn)“刷單”并公布了相關(guān)數(shù)據(jù)及虛假收入。

根據(jù)上海愛尚鮮花股份有限公司該公開轉(zhuǎn)讓說明書的披露，從2013年到2015年7月期間，愛尚鮮花通過員工和外包人員總共刷單26.34萬筆，刷單費用支出175.47萬元，刷單產(chǎn)生的虛假收入累計3095.3萬元。

數(shù)據(jù)顯示，2013年、2014年、2015年1-7月的刷單量分別為8701筆、9.09萬筆、16.37萬筆，刷單筆數(shù)分別占當(dāng)期銷售的4.95%、24.05%、42.02%。

根據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)，愛尚鮮花從2013年到2015年前7個月持續(xù)虧損，其凈利潤分別虧損約為460萬元、1054萬元、1182萬元。同期營業(yè)收入分別約為2205萬元、3668萬元、2877萬元。

愛尚鮮花方面稱，刷單產(chǎn)生的訂單并非真實銷售，其說明書中披露的公司利潤表數(shù)據(jù)已將“刷單”訂單剔除：主辦券商及申報會計師了解到，公司報告期內(nèi)存在刷單行為。但刷單產(chǎn)生的訂單并非真實銷售，因此主辦券商及申報會計師在了解該情況后將刷單部分的銷售收入以及對應(yīng)的成本剔除，還原公司真實的收入及盈利情況。

有會計師認(rèn)為，愛尚鮮花主動承認(rèn)刷單行為，可能是基于電商平臺披露的銷售數(shù)據(jù)與公轉(zhuǎn)書中的數(shù)據(jù)“打架”的擔(dān)憂。

愛尚鮮花在公轉(zhuǎn)書中解釋稱：刷單是公司營銷的一種手段，由公司員工或外包給外部人員進(jìn)行，其按照公司要求在各大營銷平臺下單，以提高公司產(chǎn)品在營銷平臺的銷量排名，有助于提高公司產(chǎn)品的銷量。