每當(dāng)點(diǎn)出某網(wǎng)頁(yè)時(shí)，對(duì)于彈出來的廣告條我總會(huì)直接的關(guān)掉，我相信很多人也會(huì)跟我一樣。但即使這樣為什么很多商戶還是樂此不疲的做這種廣告呢？

前幾天科技公司 AppNexus 宣布了一項(xiàng)（他們自認(rèn)為的）重大創(chuàng)新：即日起將只對(duì)確實(shí)被用戶看見的數(shù)字廣告收費(fèi)。對(duì)那些對(duì)程序設(shè)計(jì)廣告不熟悉的商家而言，這項(xiàng)決策似乎是一次入場(chǎng)籌碼。他們可以盡情試用數(shù)字廣告那些復(fù)雜的目標(biāo)客戶追蹤定位方法，然后找出能被用戶看到的最佳推廣方式。但大多數(shù)行業(yè)研究結(jié)果表明，只有一半的數(shù)字廣告是被真實(shí)的顧客看到，其他的都只是撲了個(gè)空。

無獨(dú)有偶，AppNexus 并非唯一一家想到要這么做的公司。上個(gè)月 Google 宣布，所有使用 Google Display Network（谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告展示平臺(tái)）推廣，卻沒有被真實(shí)用戶看到的廣告都將不計(jì)入收費(fèi)，而且本周它將讓第三方審計(jì)員再度審查 Google 在 YouTube 上投放的廣告可見率。Facebook 最近也下了異曲同工的一步棋。隨著越來越多的廣告公司加入，對(duì)無效廣告進(jìn)行收費(fèi)的日子似乎即將終結(jié)了。

AppNexus 的首席執(zhí)行官布萊恩 · 奧克里對(duì)這一決策有他自己的想法。他說他并不強(qiáng)行要求廣告商只買會(huì)被人們看到的廣告位，而且他認(rèn)為如果這么要求的話，鐵定會(huì)有廣告商會(huì)站出來反對(duì)這一決策。奧克里認(rèn)為距離無效廣告絕跡的那天還早著，至少還要再等好幾年。

廣告商常常會(huì)買那些他們也知道沒有人會(huì)看到的廣告位來發(fā)布廣告。在《紐約客》背面打廣告比在正文前后兩頁(yè)打廣告成本要少得多，因?yàn)檎Ｇ闆r下大家在攤開雜志時(shí)很少看雜志背面。通常，網(wǎng)頁(yè)頂部的廣告位比較貴，在網(wǎng)頁(yè)底部較之便宜一些。在線廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由技術(shù)評(píng)定每個(gè)板塊的瀏覽量而定。

奧克里說網(wǎng)頁(yè)底部的廣告還會(huì)存活一段時(shí)間，因?yàn)榻┠陙韽V告商們逐漸發(fā)展出一種搶占最便宜廣告位的口味。程序設(shè)計(jì)類的廣告拍賣已經(jīng)將廣告商肩上的壓力減輕了，一些計(jì)算方式比如 CPM（千人成本，指每一千人瀏覽該廣告為單位的計(jì)價(jià)方式），市場(chǎng)已經(jīng)慢慢接受了這種低價(jià)廣告。CPM 的問題就在于它只是單純計(jì)算網(wǎng)頁(yè)瀏覽量，但有些用戶并沒有拉到網(wǎng)頁(yè)底端看到廣告。

買那些用戶根本不會(huì)看的廣告位對(duì)廣告商來說無疑是一項(xiàng)重大浪費(fèi)，但廣告行業(yè)極少有人能避免這部分浪費(fèi)，因?yàn)樗麄兌枷胝加兄饕Y源。奧克里說，廣告代理公司經(jīng)常會(huì)向廣告商承諾降低廣告費(fèi)，以突出自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！附Y(jié)果就是廣告代理商到發(fā)布廣告的時(shí)候都很坑爹?！?/p>

奧克里說，「特別有意思的一方面就是，銷售員越是表現(xiàn)得想買廣告位，廣告代理公司就越有可能給他一塊無人親睞的低流量廣告位。」

Deep Focus 的創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)伊恩 · 謝弗說，廣告商想通過買便宜廣告維持現(xiàn)狀的做法并不奏效，因?yàn)椤府?dāng)技術(shù)更新后，那種低質(zhì)量的流量是難以為繼的。我們現(xiàn)在可是活在一個(gè)科技日新月異變化著的時(shí)代?！怪x弗如是說。

很多人總是默默地關(guān)掉，但是總會(huì)有那么一兩個(gè)看看，然后就有一定的幾率轉(zhuǎn)化為客戶，我想這就是原因所在吧！