萬達高薪誠聘電商CEO，但能勝任的又有幾個？難道萬達在電商的道路上就走不下去？

再次折戟的萬達電商

來自媒體的消息稱，萬達電商CEO董策已經(jīng)正式離職，萬達官方已經(jīng)確認了這一消息。這個上任才11個月的CEO董策如此匆忙離職，引發(fā)了外界的無限猜想。自2012年起至今，成立三年的萬達電商換了2位CEO和2位COO。

高管頻繁更迭的萬達電商，留給整個行業(yè)的印象很鮮明：一是萬達電商剛成立時喊出“200萬年薪招電商人才”的口號;二是去年聯(lián)合百度騰訊50億成立新電商公司。現(xiàn)在看來，這兩條消息只不過刷了一下存在感。三年來，萬達電商除了上線兩個網(wǎng)站外，再也沒有什么實際的落地動作。

高管任職都以月計算，折射出萬達電商在電商運營上的失敗，這一定程度上也反應出萬達在電商領域的水土不服。此前一次萬達電商高管出走引發(fā)了大量人才流失，直接導致電商業(yè)務陷入了停頓狀態(tài)。曾有媒體統(tǒng)計，萬達電商人才流失率超過50%。此次新任CEO董策離職，預示著萬達電商業(yè)務再次折戟。

曾經(jīng)與萬達聯(lián)手成立新電商公司的百度和騰訊，已經(jīng)在各自布局電商業(yè)務。今年京東6.18促銷發(fā)布會上，騰訊已經(jīng)成為一個重要的入口。與京東布局線上O2O的同時，騰訊還積極與傳統(tǒng)零售商協(xié)同布局O2O，推出微信購物。可靠消息稱，騰訊正與王府井百貨和武漢中商就微信購物項目進行洽談。

與此同時，百度也依托原有的百度地圖位置查詢及推送服務，引入百度mall品牌商的線下店鋪，將線上用戶轉(zhuǎn)化為線下交易。目前，百度mall品牌商城正在招商中。

最初百度、騰訊和萬達成立新電商公司時，不少業(yè)內(nèi)人士認為這種合作難以長久。騰訊和百度最近在電商領域的動作，以及王健林對百度和騰訊僅僅在技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)上給出意見的抱怨，足以佐證萬達電商業(yè)務受挫的事實。

萬達或許不需要電商

關于萬達電商為何老是受挫的討論，網(wǎng)上已經(jīng)有太多，觀點無非是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的基因問題，以及萬達電商模式不對等原因。確切的說，萬達電商的癥結(jié)在于，龐大的萬達并不需要電商業(yè)務。

先來看一下萬達在電商領域的布局，我們就不難發(fā)現(xiàn)其中的問題。2013年底上線的萬匯網(wǎng)定位為萬達廣場的O2O智能電子商務平臺，業(yè)務涵蓋百貨、美