只是聽起來很美？

　　時裝周給了國內(nèi)獨立設(shè)計師展示的舞臺，然而實現(xiàn)和市場的對接才是品牌生存的王道。近日，13位優(yōu)秀設(shè)計師的2015春夏系列新品在當(dāng)當(dāng)上線，以“預(yù)售”的形式與消費者見面。在“1元預(yù)售”中，被預(yù)訂最多的作品將被定制，并會在當(dāng)當(dāng)提前獨家銷售。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶向媒體透露，“我們讓設(shè)計師在打板前就拿到消費者的訂單，把積壓率降到5%以下。”據(jù)介紹，當(dāng)當(dāng)?shù)脑O(shè)計師品牌價格將有兩個等級。一是價格在2000~5000元之間非常個性化的設(shè)計師品牌產(chǎn)品，二是價格在1000元以下比較大眾化的產(chǎn)品。

　　實際體驗：1塊錢就能買到設(shè)計師設(shè)計的個性化服裝？可是消費者楊小姐登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，怎么也找不到“當(dāng)當(dāng)獨立設(shè)計師品牌專區(qū)”，問客服，也一問三不知。不死心的楊小姐繼續(xù)搜尋，終于在“1元商品”的關(guān)鍵詞里搜羅到了零星散落的“獨立設(shè)計師”設(shè)計的服飾，但只有9個選擇。

　　點擊商品詳情，便可獲得“1元預(yù)售”的具體解釋：如消費者參與預(yù)訂，“1元預(yù)訂”為訂金訂單而非商品訂單，訂金訂單用于預(yù)訂數(shù)量統(tǒng)計，只有在預(yù)訂時間內(nèi)預(yù)訂數(shù)量超過5000的貨品才會被定制。為了提高“中簽率”，楊小姐選了7件衣服，然而是否能夠中簽，且中簽后價格會否變化，楊小姐都不得而知，感覺是耗時間和精力“買了次彩票”。

　　點評

　　在海外較成熟的市場，獨立設(shè)計師服裝品牌約占1/3的市場份額。但中國設(shè)計師品牌的比例小得多。在成熟市場環(huán)境下，設(shè)計師品牌在未成名前，多數(shù)是由服裝買手購進于集合品牌店或?qū)I(yè)的電子商務(wù)零售平臺，庫存風(fēng)險仍然由設(shè)計師品牌承擔(dān)。類似當(dāng)當(dāng)這種平臺方承擔(dān)貨品庫存的全部風(fēng)險，的確讓設(shè)計師品牌價格回歸到大眾能接受的范圍，然而消費者是否接受，還是未知數(shù)。

　　新招

　　邊看韓劇邊購物 選擇少消費高？

　　看上了劇集里的漂亮東東，只要用鼠標輕點視頻里的人物，相關(guān)服飾的品牌、尺碼、價格就能顯現(xiàn)，還能在線購買。近日，天貓、愛奇藝、蘇寧易購逐漸開啟視頻購物的平臺，由系統(tǒng)自動識別并導(dǎo)引至網(wǎng)站對應(yīng)的商品，消費者可以在線欣賞時裝秀視頻，享受“邊看邊買”的創(chuàng)新服務(wù)。

　　實際體驗：今年的雙11，