“付費(fèi)視頻”終于嘗到了甜頭。近日，國內(nèi)一研究機(jī)構(gòu)發(fā)起的“移動視頻付費(fèi)用戶調(diào)查”顯示：我國移動終端視頻用戶的規(guī)模不斷擴(kuò)大，其中，廣東省手機(jī)視頻付費(fèi)用戶總量最高，占比高達(dá)19.7%。隨著智能移動端設(shè)備與移動互聯(lián)網(wǎng)4G網(wǎng)絡(luò)的普及度不斷提高，根據(jù)用戶個(gè)人特點(diǎn)定制的付費(fèi)節(jié)目成為行業(yè)發(fā)展的一大熱點(diǎn)。

　　伴隨國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的版權(quán)分發(fā)秩序逐漸變得合理有序，用戶的付費(fèi)習(xí)慣將逐漸養(yǎng)成，會員付費(fèi)業(yè)務(wù)將成為各大視頻網(wǎng)站營收的主要來源。而對于廣告商來說，根據(jù)手機(jī)用戶行為推送的廣告更為精準(zhǔn)，為付費(fèi)視頻再添砝碼。在號稱“百億元”的付費(fèi)視頻市場，誰主沉?。?/p>

　　文/記者 馮秋瑜

　　五成多藍(lán)領(lǐng)愿付費(fèi)看視頻

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國傳統(tǒng)電視的開機(jī)率已經(jīng)從70%下降到不到30%，而與此相比，互聯(lián)網(wǎng)流量約80%為視頻業(yè)務(wù)占據(jù)。消費(fèi)者不是放棄了看視頻，而是從看直播到點(diǎn)播，從被動看到主動看，從坐在家里看視頻到移動中看視頻。據(jù)了解，2014年第一季度，我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)38億元，同比增長65.2%。其中，移動視頻也開始產(chǎn)生爆發(fā)式增長。根據(jù)速途研究院的統(tǒng)計(jì)，2014年3月，在線視頻移動端的有效使用時(shí)長份額為23%，三倍于2013年3月的7.5%。

　　研究顯示：“相比PC端的付費(fèi)模式，移動端會員付費(fèi)占比有著較大的改變?！睋?jù)了解，現(xiàn)階段移動視頻端盈利主要來源還是廣告收入，占比57%，然而“會員付費(fèi)”也達(dá)到了43%。100tv、迅雷看看等聚合類視頻APP應(yīng)用主要就是依靠為付費(fèi)會員提供較為完善的服務(wù)作為主要盈利來源。100tv的新增用戶付費(fèi)比例達(dá)到4%~5%。根據(jù)日前一項(xiàng)調(diào)查顯示：用戶對付費(fèi)其實(shí)并不排斥，近40%的受訪者表示，只要價(jià)錢合理就可以接受，而53%愿為付費(fèi)視頻買單的為藍(lán)領(lǐng)人群，超過了31%為收入更高的白領(lǐng)。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，付費(fèi)視頻用戶中的男性用戶比例達(dá)61%，女性用戶比例為39%。從年齡結(jié)構(gòu)看，年輕用戶是主流，39歲以下用戶占80%?！耙苿右曨l用戶的收入較為集中在3001元~5000元的中等收入人群，其群體有著較為穩(wěn)定的收入來源，但平時(shí)娛樂休閑活動不多，所以觀看視頻將成為其重要的娛樂手段?！?/p>

　　聚合類視頻應(yīng)用的會費(fèi)制度將逐步被廣大視頻用戶認(rèn)可，未來或?qū)⒊^廣告收入成為移動視頻的第一大收入來源。

　　期望付費(fèi)市場可達(dá)百億元

　目前，聚合類視頻應(yīng)用成為移動付費(fèi)視頻的主力軍，百度(189.87, 1.35, 0.72%)視頻、快播、暴風(fēng)影音、迅雷看看等通過“多屏共享”、“免廣告”、“獨(dú)家資源”等優(yōu)勢籠絡(luò)付費(fèi)用戶；而其他互聯(lián)網(wǎng)視頻公司也在搶占這一市場，例如優(yōu)酷(20.71, -0.77, -3.58%)網(wǎng)曾推出郭德綱相聲專場的付費(fèi)收看，PPTV增開了向用戶收費(fèi)的VIP頻道，樂視網(wǎng)則依靠用戶付費(fèi)成為國內(nèi)首家盈利的視頻網(wǎng)站。樂視、騰訊(123.8, 1.00, 0.81%, 實(shí)時(shí)行情)、PPLive、迅雷等七家視頻網(wǎng)站更聯(lián)合成立電影收費(fèi)平臺，聯(lián)盟成員共享獨(dú)家正版電影，以付費(fèi)的模式為觀眾提供更佳的觀影體驗(yàn)。樂視已經(jīng)開始爭奪移動付費(fèi)視頻市場，推出“下載手機(jī)客戶端送VIP特權(quán)”等營銷手段。也有視頻網(wǎng)站與運(yùn)營商合作，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，比如通過收取一定費(fèi)用，讓用戶在一定時(shí)間內(nèi)不限流量看視頻等?！跋胱層脩舾顿M(fèi)觀看一些隨處可見的視頻內(nèi)容是絕對沒有可能的”，對于“付費(fèi)視頻”來說，版權(quán)成為其核心競爭要素。

　　愛奇藝宣布獲得《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《康熙來了》五檔綜藝節(jié)目2014年的獨(dú)家播放權(quán)，并為此支付版權(quán)費(fèi)用高達(dá)2億元，為移動付費(fèi)視頻市場打下基礎(chǔ)。樂視網(wǎng)絡(luò)視頻則更多地添加了自制、自購內(nèi)容，以超越用戶期望的服務(wù)向用戶收費(fèi)，很多是獨(dú)家版權(quán)。

　　圍繞版權(quán)，各大視頻應(yīng)用也紛爭頻頻，先是4月份優(yōu)酷訴“UC瀏覽器”視頻下載侵權(quán)，接著是近期樂視與小米之間關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的版權(quán)紛爭。

　　針對付費(fèi)視頻市場，騰訊副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷表示，目前國內(nèi)有近十億網(wǎng)民，未來三至五年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶至少可以達(dá)到1000萬到5000萬，以目前網(wǎng)絡(luò)視頻包月付費(fèi)30元計(jì)算，一年光付費(fèi)就可以獲得36億元至180億元收入，加上游戲、衍生品等，可以達(dá)到數(shù)百億元以上的收入。