6月，P2P網(wǎng)貸迎來(lái)了業(yè)界地震：百度、搜狗和360等多家搜索引擎公司證實(shí)，它們均已關(guān)閉了絕大多數(shù)相關(guān)平臺(tái)的推廣功能。此舉把P2P再次推到風(fēng)口浪尖，讓行業(yè)前景一片黯然，特別是對(duì)于那些準(zhǔn)備進(jìn)場(chǎng)或是處在起步階段的中小P2P變得手足無(wú)措。然而對(duì)于行業(yè)而言，恰恰使人們能夠從中看清楚，P2P不是誰(shuí)都能玩的。

　　整個(gè)事情始于今年4月份“旺旺貸”事件，百度大面積下架P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，甚至進(jìn)入了搜索引擎對(duì)平臺(tái)的全面封殺階段。不久之后，百度對(duì)屬于支付清算協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)金融專業(yè)委員的成員進(jìn)行了重新開放，擬定了P2P行業(yè)白名單核心準(zhǔn)則；部分搜索引擎公司表示，如果百度能夠重新對(duì)不屬于白名單的P2P公司開放申請(qǐng)，平臺(tái)可以申請(qǐng)?zhí)嘏?。然而，目前符合?zhǔn)則的P2P企業(yè)少之又少。如此大面積一刀切的做法，一定程度上可以剔除一些詐騙平臺(tái)，減小投資人踩雷的概率。這消息無(wú)疑對(duì)準(zhǔn)備要進(jìn)行營(yíng)銷推廣的P2P公司來(lái)說(shuō)，特別是中小P2P平臺(tái)潑了一盆冷水，不符合互聯(lián)網(wǎng)金融草根化的傾向。

　　平心而論，除了百度在“旺旺貸”事件的加V認(rèn)證方面負(fù)有責(zé)任以外，搜索引擎公司從規(guī)避自身風(fēng)險(xiǎn)的角度來(lái)講并無(wú)可指責(zé)之處。在P2P行業(yè)至今準(zhǔn)入門檻和監(jiān)管細(xì)則尚未出臺(tái)的現(xiàn)下，百度們沒有義務(wù)、也沒有權(quán)力代替監(jiān)管層去審核P2P企業(yè)。然而百度用了最省力、最省成本的方法為行業(yè)樹立了不可逾越的營(yíng)銷門檻。

　　需要指出的是，百度自己訂下的規(guī)矩只是在監(jiān)管層的細(xì)則出臺(tái)之前的“臨時(shí)約法”，它不可能成為最終的行業(yè)準(zhǔn)則。然而，此舉卻會(huì)讓行業(yè)掀起新一輪洗牌，在這段時(shí)間內(nèi)一批經(jīng)營(yíng)不善的中小網(wǎng)貸公司將遭到淘汰。經(jīng)過(guò)洗牌之后，一些巨型的、有實(shí)力的網(wǎng)貸公司或許將兼并一些中小型網(wǎng)貸公司。更重要的意義在于，它告訴人們P2P網(wǎng)貸行業(yè)不是誰(shuí)都能玩的。

　　被稱為互聯(lián)網(wǎng)金融元年的2013年成為P2P行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的一年，業(yè)內(nèi)網(wǎng)貸平臺(tái)過(guò)千家，但在2013年因經(jīng)營(yíng)不善而倒閉的平臺(tái)高達(dá)卻在70家以上。對(duì)于不少平臺(tái)而言，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)似乎只需要花幾十萬(wàn)元搭個(gè)架子而已，也使得P2P行業(yè)被誤認(rèn)為準(zhǔn)入門檻極低。

　　恰恰相反，P2P行業(yè)的門檻可能比誰(shuí)都高。比如有著很長(zhǎng)P2P借貸歷史的美國(guó)，卻只有兩家主要的平臺(tái)——Lending Club和Prosper，其核心原因是SEC設(shè)立了400萬(wàn)美元的注冊(cè)資金，并且公開每一份借貸信息，形成了極高的準(zhǔn)入門檻和嚴(yán)厲的監(jiān)管。而在中國(guó)，根據(jù)現(xiàn)行規(guī)定，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)只需根據(jù)《公司登記管理?xiàng)l例》在工商管理部門進(jìn)行注冊(cè)，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》及《互聯(lián)網(wǎng)站管理工作細(xì)則》的規(guī)定在通信管理部門進(jìn)行備案。登記與備案后，并沒有有效的動(dòng)態(tài)跟蹤管理，導(dǎo)致P2P網(wǎng)貸處于無(wú)準(zhǔn)入門檻、無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的“三無(wú)”狀態(tài)。然而隨著行業(yè)監(jiān)管的逐漸到來(lái)，P2P的高門檻將真正顯露出來(lái)。

　　除了政策門檻以外，P2P網(wǎng)貸行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——風(fēng)控機(jī)制也是行業(yè)的另一大門檻。如今業(yè)內(nèi)幾乎所有平臺(tái)都對(duì)投資者提供擔(dān)保，但事實(shí)上這只是將風(fēng)險(xiǎn)從投資者轉(zhuǎn)移到了平臺(tái)自身而已，對(duì)平臺(tái)自身的風(fēng)控能力提出了更高的要求。然而目前大部分平臺(tái)的風(fēng)控只能依賴線下審核進(jìn)行，這大大增加了平臺(tái)的成本，不利于中小平臺(tái)的發(fā)展，也不是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。而在無(wú)法直接接入央行征信系統(tǒng)的當(dāng)下，由平臺(tái)自建線上征信系統(tǒng)也非一朝一夕之事，需要大量的數(shù)據(jù)積累。從這個(gè)角度上說(shuō)，少部分建立較早的平臺(tái)已經(jīng)領(lǐng)先的一大步。因而可以預(yù)言，P2P行業(yè)是先到者的游戲，后來(lái)者的生存將異常艱難。