忽如一夜春風(fēng)來(lái)，滿(mǎn)屏皆是萌系圖。于是，你也在腦海中，構(gòu)思著自己的樣子，跟風(fēng)換上了卡通頭像。一時(shí)間，感覺(jué)到自己萌萌噠。

　　對(duì)于很多90后而言，這樣的場(chǎng)景或許并不陌生。正是在他們的使用和分享下，臉萌在短時(shí)間內(nèi)充斥著微博和朋友圈，占據(jù)了APP Store榜首位置，搜索指數(shù)也從一路平川突升至巔峰。

　　在經(jīng)歷爆紅過(guò)后，現(xiàn)在的臉萌已經(jīng)安靜了下來(lái)。社交平臺(tái)上再難見(jiàn)到刷屏的畫(huà)面，媒體上也少見(jiàn)了蹤影。很多人說(shuō)，她的生命周期也不過(guò)幾天到數(shù)月，又是個(gè)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，俗稱(chēng)“月拋”產(chǎn)品。

　　臉萌現(xiàn)在怎么樣了？未來(lái)該走向哪兒去？新浪科技采訪(fǎng)了多位臉萌創(chuàng)始人和用戶(hù)，希望還原這個(gè)80末90后團(tuán)隊(duì)的狀態(tài)，講述臉萌爆紅和安靜背后的故事。

　　一夜爆紅

　　“我們登榜首了，我們登榜首了，我們登榜首了?！鄙钜箷r(shí)分，郭列接到突然接到一個(gè)電話(huà)，不大會(huì)就轉(zhuǎn)過(guò)頭，迫不及待對(duì)團(tuán)隊(duì)成員說(shuō)著這句話(huà)，重復(fù)了三遍。作為臉萌創(chuàng)始人兼CEO的他，手上還握有電話(huà)，臉上滿(mǎn)是激動(dòng)的表情。

　　當(dāng)時(shí)，所有團(tuán)隊(duì)成員還在馬不停蹄地趕著新版本，聽(tīng)到這個(gè)消息后，他們立時(shí)放下了手中的工作—整個(gè)團(tuán)隊(duì)都沉浸在了喜悅當(dāng)中。歡呼著跑下樓，他們?cè)跓镜暌黄饝c祝了這值得銘記的時(shí)刻。

　　那一天是端午節(jié)。聯(lián)合創(chuàng)始人梁堅(jiān)鋒回憶起當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，仍記憶猶新：“高興是肯定的。那時(shí)我們還在加班，雖然是節(jié)日，都還在熬夜弄。突然我們的投資者給郭列電話(huà)，告訴我們登榜首了?！?/p>

　　半年前，臉萌App正式上線(xiàn)。各大應(yīng)用商店當(dāng)時(shí)都給出了推薦位，比如APP Store的精品推薦等，但臉萌并沒(méi)有登時(shí)火爆。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的攻堅(jiān)期，用戶(hù)突破百萬(wàn)。真正火起來(lái)卻則是在三個(gè)月之后，人人網(wǎng)、朋友圈和微博開(kāi)始出現(xiàn)刷屏現(xiàn)象。

　　某匿名用戶(hù)在知乎上留言說(shuō)：“微信里有個(gè)很漂亮的女生，給她爸她麻麻她男票和自己做了這頭像換上了。于是，隔壁宿舍和她一個(gè)班的王小胖也跟著一起玩了，在群里給每個(gè)基友都做了個(gè)頭像…”

　　接著沒(méi)完，他說(shuō)后來(lái)看到倆老同學(xué)換上了，自己無(wú)聊又為了哄女票開(kāi)心就照著心里她的樣子做了一個(gè)，后來(lái)自己也換上了，基友跟著女票也換上了?！按蟾啪歪u……”他總結(jié)道。

　　知乎用戶(hù)“二逼少女李大毛”說(shuō)：“感覺(jué)現(xiàn)在朋友圈已經(jīng)被臉萌占領(lǐng)了，就是一傳十十傳百吧。年輕人都圖個(gè)新鮮?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，臉萌的下載量從5月底開(kāi)始迅速攀升，四天內(nèi)在iOS和Androd平臺(tái)的下載量總計(jì)約120萬(wàn)。5月30日，臉萌的iOS和Android平臺(tái)下載量分別為9萬(wàn)、4.5萬(wàn)；5月31日分別為12萬(wàn)和9萬(wàn)；6月1日為19萬(wàn)和11萬(wàn)；6月2日達(dá)到了34.8萬(wàn)和20萬(wàn)。

　　6月3日，臉萌在中國(guó)大陸地區(qū)登陸榜首。第二天，在香港和澳門(mén)地區(qū)也升至top1。6月14日，郭列在朋友圈中分享了自己的臉萌新圖像，只見(jiàn)他雙手?jǐn)傞_(kāi)，臉頰緋紅，一副樂(lè)歪歪地樣子，泡泡里說(shuō)著：“臉萌用戶(hù)突破3000萬(wàn)，萌萌噠！”。

　　對(duì)于排名登頂，經(jīng)緯中國(guó)的投資經(jīng)理莊明浩表示：“影響排名的因素有很多，但根本上依然是下載量、增速、類(lèi)別、評(píng)論等。天時(shí)地利人和，或許都有?！?/p>

　　團(tuán)隊(duì)二三事

　　臉萌團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都有動(dòng)漫名號(hào)，就像阿里員工各有花名一樣。郭列給自己起的名號(hào)是路飛，他希望自己能像他一樣，適時(shí)爆發(fā)自己的潛力。

　　郭列有著烏黑的短發(fā)，古銅色的皮膚，還有一張有棱角的臉，看起來(lái)冷峻異常，但一說(shuō)起話(huà)來(lái)還是個(gè)足夠陽(yáng)光。作為臉萌的掌門(mén)人，郭列常被團(tuán)隊(duì)成員調(diào)戲，不是“老板不像老板”，就是“你今天穿得好殺馬特”。

　　“我非常喜歡看動(dòng)漫，最?lèi)?ài)的是《海賊王》，看到激動(dòng)的時(shí)候會(huì)哭出來(lái)，也想特別向往自由的生活?！惫性趧?chuàng)業(yè)前在騰訊(114.2, -1.60, -1.38%, 實(shí)時(shí)行情)做微信支付工程師，他說(shuō)，“在公司里畢竟是一顆螺絲釘，發(fā)揮的空間有限，更多按流程操作?！?/p>

　　帶著這樣的創(chuàng)業(yè)初衷，他離職開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。最早僅他一人全職，其他成員均為兼職。“那個(gè)時(shí)候經(jīng)濟(jì)壓力很大，沒(méi)有任何收入，找家里借了錢(qián)度日?！彼貞浀溃白钭屓穗y受的不是辛苦，而是寂寞。有時(shí)候一個(gè)人從臥室走到客廳，望著空蕩蕩的房間，甚至?xí)粋€(gè)人自言自語(yǔ)。”

　　后來(lái)的他，嘴上經(jīng)常掛著“萌萌噠”，在團(tuán)隊(duì)拿到投資后再?zèng)]有依靠父母。產(chǎn)品上線(xiàn)兩個(gè)月后，團(tuán)隊(duì)獲得IDG數(shù)百萬(wàn)元的天使投資?，F(xiàn)在，“我們9個(gè)人的估值過(guò)億，可發(fā)揮的財(cái)務(wù)空間也較大?！惫袥](méi)有再提往日之心酸。

　　梁堅(jiān)鋒，臉萌的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，是個(gè)88年的技術(shù)宅，曾在TP-LINK工作過(guò)兩年。他在臉萌的名號(hào)是名偵探柯南中，神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾的“怪盜基德”—白天是一名乖學(xué)生，夜晚是一個(gè)珠寶大盜。梁同學(xué)，平時(shí)喜歡看科普和歷史書(shū)籍，說(shuō)起話(huà)來(lái)比較簡(jiǎn)潔，較少出現(xiàn)感嘆詞。

　　據(jù)郭列說(shuō)，梁瘦瘦的，性格有些內(nèi)向，有時(shí)候大家看著他會(huì)說(shuō)有70后氣質(zhì)，但他的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)待事情非常執(zhí)著，為人踏實(shí)。“開(kāi)會(huì)之類(lèi)他每次都準(zhǔn)點(diǎn)到，從不遲到。而我們其他人經(jīng)常遲到。”郭列說(shuō)。

　　梁堅(jiān)鋒對(duì)新浪科技說(shuō)，他是在去年5月深圳“創(chuàng)業(yè)周末”活動(dòng)中認(rèn)識(shí)郭列的。那時(shí)，他們自由組隊(duì)參加比賽，做的是“表情talk”項(xiàng)目，拿到第二名的成績(jī)。當(dāng)時(shí)，他對(duì)郭列的印象是：“有想法，組織能力不錯(cuò)。”活動(dòng)下來(lái)，他們便合伙組建團(tuán)隊(duì)，落實(shí)這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

　　從騰訊離職時(shí)，郭列還帶走了他的好朋友，也是創(chuàng)始人之一—名號(hào)是工藤新一。在郭列心里，他是個(gè)帥氣的大男孩，是他見(jiàn)過(guò)最溫順、能力超強(qiáng)的男生。參加過(guò)各項(xiàng)編程大賽，癡迷于日漫，最近在看《進(jìn)擊的巨人》。

　　“他脾氣特別好，也不太會(huì)拒絕別人。之前他總是接到裝修廣告電話(huà)，曾有一天接了5個(gè)，但他每次都是很客氣地說(shuō)不好意思不好意思我不買(mǎi)，很禮貌地拒絕對(duì)方。他還特別喜歡我們這兒的一只小狗，有一次有人說(shuō)帶狗回家過(guò)夜，他就很不放心，很難受著答應(yīng)，不知道怎么拒絕?！?/p>

　　整個(gè)團(tuán)隊(duì)的管理方式非常90后化，沒(méi)有上下級(jí)、去除條條框框，團(tuán)隊(duì)成員間建立了伙伴式的關(guān)系，推崇自由的團(tuán)隊(duì)氛圍—不打卡、無(wú)規(guī)矩、互相調(diào)侃。而這種放羊式的管理方式在外人看來(lái)，或許有些散漫和無(wú)序。

　　郭列透露，在建隊(duì)最初他也苦讀管理學(xué)書(shū)籍，但最后他決定放棄這樣的做法，而是選擇讓沒(méi)有規(guī)矩的團(tuán)隊(duì)自由發(fā)展，遇到問(wèn)題再劃一道線(xiàn)，逐漸找到適合自己的方式，而非照搬他人的。

　　“權(quán)威不應(yīng)該由職位來(lái)決定。”在郭列心中，作為CEO需要擁有領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)，但不能仰賴(lài)人在其位的光環(huán)。真正的權(quán)威是在決策制定中，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)目標(biāo)后建立的。

　　曇花一現(xiàn)

　　6月10日，郭列在朋友圈中發(fā)布了自己捂著臉的臉萌圖像，說(shuō)道：“臉萌從今天開(kāi)始，將不接受新的采訪(fǎng)與活動(dòng)，專(zhuān)心做產(chǎn)品，我們要用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)。”

　　一度爆紅的臉萌，現(xiàn)在已經(jīng)趨于靜默。朋友圈里的刷屏行為已經(jīng)杳無(wú)蹤跡，媒體上的臉萌二字也不再頻頻出現(xiàn)，唯一還活躍在公眾視野的是更換臉萌的一個(gè)個(gè)頭像。

　　據(jù)新浪科技不完全統(tǒng)計(jì)，目前在個(gè)人的微信朋友中，約有十分之一的用戶(hù)更換了臉萌頭像。

　　在世界杯期間，朋友楠楠的頭像是身穿阿根廷隊(duì)服的運(yùn)動(dòng)寶貝，扎著她標(biāo)志性的高馬尾，一副青春活力的樣子；朋友茜茜則和男朋友都換上了臉萌情侶頭像，她甚至把父親的也改頭換面成臉萌。

　　郭列說(shuō)，臉萌的頭像使命現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)成了。團(tuán)隊(duì)接下來(lái)會(huì)專(zhuān)注研發(fā)產(chǎn)品，爭(zhēng)取更長(zhǎng)久地留住用戶(hù)。

　　正如一夜春風(fēng)而生的臉萌，又會(huì)否一夜秋風(fēng)蕭瑟而去呢？曇花一現(xiàn)過(guò)后，她還能保持生命力嗎？

　　新浪科技在“臉萌你玩了多久？”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，參與投票的155個(gè)用戶(hù)中，有61.4%的用戶(hù)表示自己“玩了幾次就不玩了”，32.8%的用戶(hù)表示“沒(méi)玩過(guò)”，“現(xiàn)在還在玩”的用戶(hù)只有5%。

　　對(duì)于臉萌緣何火爆，網(wǎng)絡(luò)大抵一致的觀點(diǎn)是：這個(gè)產(chǎn)品的萌系屬性扣合了用戶(hù)的賣(mài)萌和自戀心理，依附于社交網(wǎng)絡(luò)的普及，順應(yīng)了火爆傳播的機(jī)制。

　　“一是跟著潮流，而且做臉萌大家會(huì)去看能不能認(rèn)得出來(lái)；而且很多特點(diǎn)是我們自拍會(huì)讓人感覺(jué)很作的地方，但做成萌臉就不會(huì)。”朋友楠楠描述著自己的直觀感受，“現(xiàn)在是萌萌的社會(huì)，用臉萌可以讓自己變的萌萌噠哈哈?！?/p>

　　朋友茜茜則說(shuō)，自己之所以換頭像除了好玩，還覺(jué)得用非真實(shí)