借著四年一屆的世界杯盛事，又打著十一周年店慶的旗號(hào)，京東(26.52, -0.50, -1.85%)自造了618促銷購(gòu)物節(jié)。但一枝獨(dú)秀的想法很快被打破，以天貓為首的電商小伙伴都不甘示弱加入此場(chǎng)618促銷大戰(zhàn)中，想分得一杯羹。

　　借著四年一屆的世界杯盛事，又打著十一周年店慶的旗號(hào)，京東自造了618促銷購(gòu)物節(jié)。但一枝獨(dú)秀的想法很快被打破，以天貓為首的電商小伙伴都不甘示弱加入此場(chǎng)618促銷大戰(zhàn)中，想分得一杯羹。

　　惠惠購(gòu)物助手提供的數(shù)據(jù)顯示，截至中午12時(shí)各大電商紛紛調(diào)低價(jià)格。國(guó)美、京東、唯品會(huì)(188.99, 3.86, 2.09%)為時(shí)段流量增長(zhǎng)幅度前三名。在降價(jià)商品方面，天貓平均折扣力度為72%，易迅77%，京東79%，排名前三。

　　不過，或許是世界杯分散了購(gòu)物熱情，價(jià)格戰(zhàn)似乎并未打動(dòng)消費(fèi)者。@南都經(jīng)濟(jì)的微博(21.23, 0.43, 2.07%)調(diào)查顯示，投給“優(yōu)惠少，不買”的比例達(dá)到35.3%，投給“沒興趣，不關(guān)注”的占34.9%，選擇去京東下單的有23.7%，而選擇淘寶、天貓下單的有16.5%。

　　京東上市后首戰(zhàn)

　　作為上市之后的首場(chǎng)大戲，此次京東618促銷活動(dòng)在京東官網(wǎng)、微信“購(gòu)物”入口、手機(jī)Q Q入口和京東手機(jī)客戶端全渠道火力全開，數(shù)千萬種商品通過滿減、特價(jià)、秒殺、1折起等巨惠形式推出。除了商品的促銷優(yōu)惠活動(dòng)外，“明星送驚喜”的福利也是今年京東618大促的一大亮點(diǎn)。。

　　易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢向南都記者表示，此次618大促正好是京東業(yè)績(jī)上市后首秀的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成潮流趨勢(shì)，移動(dòng)端也成為京東此次618大促的重點(diǎn)。

　　“自手機(jī)Q Q和微信入口對(duì)京東開放之后，京東在移動(dòng)端也顯示出了后發(fā)優(yōu)勢(shì)。京東在移動(dòng)客戶端、手機(jī)Q Q和微信三大移動(dòng)入口同時(shí)發(fā)力，就是希望借618大促這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)在移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)突破?！?/p>

　　電商混戰(zhàn)618大促

　　京東無法獨(dú)美，天貓、蘇寧等電商都不斷加碼促銷打折活動(dòng)，想要在618大促中分一杯羹。

截至18日上午11時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美、京東、唯品會(huì)為時(shí)段流量增長(zhǎng)幅度前三名，京東、天貓、唯品會(huì)成為各大電商流量占比前三位。

　　另外，在618當(dāng)天，各大電商紛紛調(diào)低價(jià)格。在圖書、數(shù)碼品類最低價(jià)商品分布當(dāng)中，亞馬遜(334.38, 8.76, 2.69%)以最高占比成為時(shí)段內(nèi)低價(jià)冠軍，家電品類當(dāng)中蘇寧成為時(shí)段內(nèi)低價(jià)第一。

　　天貓今年將年中大促資源傾斜到手機(jī)市場(chǎng)，拉攏手機(jī)廠商沖擊銷量。天貓方面給出的數(shù)據(jù)是，截至上午10時(shí)，天貓電器城手機(jī)類目已賣出50萬臺(tái)手機(jī)，平均每小時(shí)賣出5萬臺(tái)。

　　面對(duì)國(guó)內(nèi)電商的兩大寡頭，京東和阿里更是到了針鋒相對(duì)的地步。對(duì)此，田崢坦言，在京東和天貓的促銷方式上，可以看出天貓直指京東，天貓的玩法是挑戰(zhàn)京東重點(diǎn)自營(yíng)品類，直搗京東老巢，雙方各有千秋。田崢分析稱，“從賣貨效率、物流配送效率和移動(dòng)端客戶導(dǎo)流上來看，京東優(yōu)勢(shì)較天貓更為明顯，但從數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)角度和平臺(tái)系統(tǒng)方面，天貓都優(yōu)于京東”。

　　采寫：南都記者 謝睿 實(shí)習(xí)生 黃春惠