2014年世界杯開(kāi)賽了。全世界球迷共襄盛舉，而對(duì)于巴西人而言，他們正與全世界分享他們的街道涂鴉，有狂熱，也有諷刺?？駸岬挠腥绠?huà)上巴西隊(duì)所向披靡的貝利，諷刺的也有畫(huà)上干瘦的孩子午餐只有一個(gè)足球。

　　從遠(yuǎn)古的壁畫(huà)到現(xiàn)今的街頭hip-hop涂鴉，人類在戶外隨意寫(xiě)就的藝術(shù)行為不斷衍變著。涂鴉本意是指漫無(wú)目的胡亂涂寫(xiě)，而今天的涂鴉則被賦予多種內(nèi)涵，表達(dá)著繪畫(huà)者的觀點(diǎn)或者感情色彩，形成了獨(dú)特的繪畫(huà)文化。

　　今天筆者想撇開(kāi)街道涂鴉，說(shuō)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)上的涂鴉文化現(xiàn)象—谷歌Doodle。

　　中國(guó)元素

　　雖然谷歌搜索頁(yè)面簡(jiǎn)單、留白多，但看多了興許也會(huì)感到單調(diào)。Doodle則時(shí)不時(shí)給你一個(gè)小驚喜，點(diǎn)亮了整個(gè)頁(yè)面，當(dāng)然這是個(gè)吸引用戶互動(dòng)、留存與活躍的好辦法。

　　說(shuō)起中國(guó)版Doodle，它融合了全球和中國(guó)本土的文化精萃。你會(huì)看到，有時(shí)候會(huì)是含有某國(guó)文化元素的Doodle，有時(shí)則是本土設(shè)計(jì)和制作的Doodle，這些都由涂鴉工程師投票決定。

　　5月30日上線的一款Doodle在網(wǎng)上火了一把，勾起了許多80后的記憶，它便是“哪吒鬧?！盌oodle。這是一個(gè)中美團(tuán)隊(duì)攜手操刀的成果，由上海美術(shù)電影制片廠與谷歌Doodle設(shè)計(jì)師、工程師合力打造，Doodle團(tuán)隊(duì)總負(fù)責(zé)人Ryan Germick親自參與了動(dòng)畫(huà)后期修改與集成設(shè)計(jì)。

　　腳踩風(fēng)火輪，身穿紅肚兜，哪吒兄耍起了火尖槍，波濤連卷，紅綢帶飄揚(yáng)。這時(shí)，波濤和紅綢帶在天空舞出了六個(gè)字母—GOOGLE?？磩?dòng)態(tài)gif圖請(qǐng)點(diǎn)擊下面的圖片

這個(gè)Doodle色澤鮮艷，動(dòng)態(tài)翩然，激起了網(wǎng)友們的懷舊情緒。Google黑板報(bào)的該條相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超1000次，而這對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)平均為兩位數(shù)的官微而言算是最有共鳴的一次了。

　　借著《哪吒鬧?！飞嫌?5周年紀(jì)念的契機(jī)，上海美影廠和谷歌達(dá)成一致，將這個(gè)經(jīng)典形象從熒幕搬到網(wǎng)上。美影廠負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)小動(dòng)畫(huà)，而谷歌團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)利用技術(shù)手段最終呈現(xiàn)出這個(gè)創(chuàng)意。

　　谷歌知識(shí)圖譜和Doodle軟件工程師王詠剛說(shuō)，Doodle是由HTML5技術(shù)支撐的，這里面動(dòng)畫(huà)的而每個(gè)元素都被拆成一幀一幀的細(xì)節(jié)，單總共的加載量只有200Kb左右。原本這個(gè)Doodle設(shè)計(jì)還有龍宮蝦兵蟹將的鏡頭，但受限于時(shí)間和技術(shù)，最終沒(méi)有呈現(xiàn)出來(lái)。

　　幕后團(tuán)隊(duì)

　　那么，Doodle幕后到底有著怎樣的故事？

　　看似簡(jiǎn)單的Doodle，要做到好玩有趣，背后的設(shè)計(jì)和技術(shù)集成工程則是復(fù)雜的。而令人意外的是整個(gè)Doodle的核心團(tuán)隊(duì)只有十來(lái)人，一部分在美國(guó)Moutain View，另一部分在中國(guó)，中國(guó)有四名工程師負(fù)責(zé)此項(xiàng)目。

　　其實(shí)，谷歌內(nèi)部并沒(méi)有嚴(yán)格意義上專職做Doodle的小組，而是由一群因?yàn)闊釔?ài)而自愿加入的工程師組成的，他們利用谷歌的20%“自由創(chuàng)新時(shí)間”來(lái)完成Doodle的整個(gè)制作。同時(shí)，在美國(guó)，有一批繪畫(huà)設(shè)計(jì)科班畢業(yè)的設(shè)計(jì)師專職從事Doodle視覺(jué)設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前沒(méi)有專門(mén)的設(shè)計(jì)師。

　　在設(shè)計(jì)Doodle時(shí)，內(nèi)部會(huì)有一個(gè)嚴(yán)格的排期表、審核流程，比如什么時(shí)段安排什么題材的Doodle，什么樣的Doodle既能讓大眾普遍接受又好玩有趣。

　　同時(shí)，投放地區(qū)是要按照相關(guān)地區(qū)人員的意愿，通過(guò)投票來(lái)決定，比如對(duì)某地是呈現(xiàn)異域風(fēng)情的Doodle還是本國(guó)元素的Doodle，由當(dāng)?shù)毓こ處煷_定，并非一刀切。

　　比如，哪吒鬧海Doodle的投放地區(qū)是大陸、香港和臺(tái)灣。而大鬧天宮Doodle，也是上海美影廠與谷歌的首次合作項(xiàng)目，它的發(fā)布范圍較廣，除了國(guó)內(nèi)，還有澳大利亞、日本以及整個(gè)東南亞地區(qū)。

　　Doodle的元素千變?nèi)f化，包括歷史名人、文化現(xiàn)象、動(dòng)畫(huà)電影、互動(dòng)游戲等等。而選擇怎樣的題材是個(gè)問(wèn)題，因?yàn)樘珡?fù)雜尖端了難免曲高和寡，讓人一頭霧水，而太普通隨意了又會(huì)寡然無(wú)味，讓人提不起興趣。

　　王詠剛感嘆道：“我們一直特別想做圍棋，這是個(gè)非常好的互動(dòng)例子，但圍棋有太多技術(shù)考量，如何做一個(gè)均衡，既讓棋迷喜歡，又討大眾歡心呢，這事沒(méi)那么容易?！?/p>

　　什么樣的Doodle可以稱之為好的Doodle？王詠剛總結(jié)道：“一個(gè)好的交互設(shè)計(jì)，一個(gè)好的創(chuàng)意，再加上一個(gè)好的實(shí)現(xiàn)。”

　　多彩Doodle

　　筆者匯總了一些有特點(diǎn)的Doodle，一起來(lái)看看吧。

　　1.歷史第一Doodle

　　具有歷史意義的第一個(gè)Doodle于1998年上線，是谷歌的兩個(gè)創(chuàng)始人為了參加火人音樂(lè)節(jié)而臨時(shí)拍腦袋畫(huà)出來(lái)的，加了個(gè)小火人圖案，而那時(shí)谷歌的logo字體和現(xiàn)在也不一樣。