4月9日，自2月25日起因重大事項(xiàng)未披露而停牌的華數(shù)傳媒(0001596.SZ)終于揭開了神秘的面紗：公司傍上了 “土豪”馬云。

　　當(dāng)天，華數(shù)傳媒表示，公司董事會(huì)決定終止實(shí)施1月30日推出的非公開發(fā)行預(yù)案，同時(shí)又審議通過了新的議案。公司將向云溪投資定增總額65.36億，發(fā)行完成后，云溪投資持股將占本次發(fā)行完成后華數(shù)傳媒股份總數(shù)的20%。

　　資料顯示，云溪投資普通合伙人為史玉柱與云煌投資，分別出資6500萬(wàn)元和1萬(wàn)元，其有限合伙人為阿里巴巴(滾動(dòng)資訊)集團(tuán)副總裁謝世煌，出資64.72億元。此外，馬云持有云煌投資99%股權(quán)，謝世煌持有1%股權(quán)。

　　不過，謝世煌的資金則來自于浙江天貓向其提供的借款。4月8日，浙江天貓與謝世煌簽署了《貸款協(xié)議》，雙方約定，貸款本金不超過65.37億元，貸款期限為自提款之日起十年，貸款復(fù)合年利率為 8%。

　　對(duì)此，國(guó)信證券分析師劉明表示，“目前來看，華數(shù)傳媒是最合適的合作伙伴。馬云和史玉柱只有與華數(shù)傳媒合作才能解決互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的牌照問題。同時(shí)，如果選擇樂視網(wǎng)(300104.SZ)和百視通(600637.SH)的話，這兩者都很難讓其持有20%的股權(quán)?！?/p>

　　砸重金叫板樂視、百視

　　較華數(shù)傳媒今年1月30日發(fā)布的定增預(yù)案相比，盡管公司募投項(xiàng)目沒有改變，但公司發(fā)行價(jià)、發(fā)行數(shù)量和募集資金數(shù)量等重要因素均已大“變臉”。從最初的非公開發(fā)行股份的數(shù)量不超過5250 萬(wàn)股、募集資金總額不超過101640 萬(wàn)元一躍增加到了如今的28667.10萬(wàn)股和65.36億元。

　　據(jù)華數(shù)傳媒當(dāng)天披露的非公開發(fā)行預(yù)案，在三個(gè)定增募投項(xiàng)目中，公司媒資內(nèi)容中心建設(shè)項(xiàng)目擬投入募集資金從原計(jì)劃的30000萬(wàn)元激增至151500.00萬(wàn)元；公司原計(jì)劃投資 3000萬(wàn)元購(gòu)買服務(wù)器等設(shè)備及軟件，升級(jí)改造現(xiàn)有媒資生產(chǎn)中心系統(tǒng)。如今，這一投入已增加到了11500.00萬(wàn)元。同時(shí)，公司原擬投資 27000萬(wàn)元購(gòu)買視頻內(nèi)容版權(quán)。在公司調(diào)整定增預(yù)案之后，這一數(shù)字已改成了140000.00萬(wàn)元。

　　與此同時(shí)，對(duì)于“華數(shù) TV”互聯(lián)

　　網(wǎng)電視終端全國(guó)拓展項(xiàng)目，該項(xiàng)目投資金額也從原來的40000萬(wàn)元大幅提升到了111000.00萬(wàn)元，公司擬在全國(guó)范圍發(fā)展的“‘華數(shù) TV’互聯(lián)網(wǎng)電視終端”用戶也從原計(jì)劃的100萬(wàn)戶提到了300萬(wàn)戶。此外，公司擬補(bǔ)充流動(dòng)資金的金額也從原計(jì)劃的30000.00元增加到了如今的388159.88萬(wàn)元。

　　劉明認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視核心的競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容，而原先華數(shù)傳媒受資金制約，采購(gòu)金額相比樂視網(wǎng)、百視通還有優(yōu)土等均有較大差距，此次募集65億元資金將有15億元用于內(nèi)容采購(gòu)，此舉將極大增強(qiáng)華數(shù)傳媒在內(nèi)容市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“馬云和史玉柱此次參股對(duì)市場(chǎng)影響巨大，潛在受益者眾多。電視劇行業(yè)將迎來新的采購(gòu)‘大款’，華數(shù)傳媒原先采購(gòu)量級(jí)在2億左右，此后可能提高到10億級(jí)。屆時(shí)，最優(yōu)質(zhì)的電視劇、娛樂節(jié)目版權(quán)采購(gòu)量將大大增加?！?劉明稱，“同時(shí)，這也表明互聯(lián)網(wǎng)電視的潛力已被市場(chǎng)所認(rèn)同，65億元的大手筆投資是最好的證據(jù)。此外，有線電視網(wǎng)的用戶價(jià)格也有望被重估，并從中受益?！?/p>

　　對(duì)此，齊魯證券分析師陳運(yùn)紅也表示，公司此次非公開發(fā)行募集資金將重點(diǎn)用于發(fā)展全國(guó)新媒體業(yè)務(wù)和整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源。

　　“未來，公司將通過加強(qiáng)上游內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、撬動(dòng)下游終端覆蓋優(yōu)勢(shì)和整合中游傳輸通道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直一體化?！?陳運(yùn)紅稱。

　　阿里搶客廳“入口”

　　國(guó)海證券分析師張廣榮認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角伸向各個(gè)渠道，家庭特別是客廳這個(gè)最重要的終端將成為各大公司未來幾年最重要的一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)之一。