試圖打造電影業(yè)移動電商生態(tài)看重龐大票房和衍生品收入

　　本報訊 (記者薛松)前日晚間，在港上市公司文化中國(代碼01060.HK)發(fā)布公告稱，獲得阿里巴巴集團62.44億港元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴將獲得文化中國60%的股份。這是阿里巴巴再次對電影業(yè)出手，顯露了阿里巴巴嘗試打通整個電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的意圖，為移動電商戰(zhàn)略布局鋪路。

　　不只是做賣票網(wǎng)站

　　阿里巴巴在電影產(chǎn)業(yè)的滲透由來已久，淘寶較早就開通了電影銷售平臺，在上周的三八手機淘寶節(jié)中，通過手機淘寶預(yù)訂的電影票線下消費接近200萬張，不僅推動非黃金檔的“三八”當日票房實現(xiàn)1.328億元，手機淘寶更一躍成為中國最大的電影服務(wù)平臺。

　　數(shù)據(jù)顯示，與去年3月8日6000萬元的全國電影票房相比，今年3月8日的觀影人次和總票房均出現(xiàn)超過100%的大幅度增長。

　　除了給電影產(chǎn)業(yè)帶來龐大人流外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更看重背后龐大的相關(guān)收入。數(shù)字顯示，海外電影行業(yè)的盈利構(gòu)成中，只有30%~40%來自票房，其他來自衍生產(chǎn)品和版權(quán)出售帶來的收入，而中國電影行業(yè)對票房的依賴幾乎是99%。

　　阿里巴巴的野心還不止于電影分銷。在阿里巴巴未來的規(guī)劃當中，手機淘寶在O2O生態(tài)圈中所扮演的角色，遠不止“購票網(wǎng)站”這么簡單。

　　阿里巴巴集團COO張勇上周在接受記者采訪時表示，手機淘寶切入這一領(lǐng)域，角色定位并非只是要做票務(wù)銷售的渠道，阿里巴巴正在與院線、內(nèi)容制作公司合作，并通過微博等資訊社交平臺，為電影和用戶之間提供一站式路徑。

　　“兩馬”爭奪線下商機

　　與騰訊(602, -15.50, -2.51%, 實時行情)四處并購線下消費生活提供商一樣，阿里巴巴也一直在物色并購目標，資料顯示，文化中國傳播集團是以精品影視劇攝制、移動新媒體運營、報章媒體經(jīng)營等為主業(yè)的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團。去年由其投資的周星馳電影《西游降魔篇》獲得了超過10.37億元的電影票房。

　　為爭奪移動O2O市場，騰訊微信也接入了多家院線，并正在洽購國內(nèi)最大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆(30.63, -0.41, -1.32%)網(wǎng)。值得注意的是，騰訊也持有文化中國股份，但阿里巴巴的進入攤薄了騰訊持股，后者持股由8%降至3.2%。

　　業(yè)內(nèi)質(zhì)疑：集中營銷和低價補貼難以持久

　　盡管淘寶在三八節(jié)取得了顯著業(yè)績，但不少業(yè)界人士質(zhì)疑，這一成績是通過狂轟濫炸的營銷手段和低價補貼拉動的，這種拉動能否持久下去？移動電商能否解決中國電影行業(yè)的盈利困局？

　　對此，手機淘寶一位人士認為，淘寶龐大用戶群為電影發(fā)行和宣傳平臺提供足夠曝光度，觀眾來源問題自然迎刃而解。此外，電影衍生品行業(yè)的未來同樣值得遐想。他舉例說，三部《星球大戰(zhàn)》的票房收入為18億美元，而其電影衍生品收入為45億美元；對比《獅子王》7.8億美元的票房收入，20億美元的衍生品收入更是大頭。

　　他說：“如果由國內(nèi)的電影公司去生產(chǎn)、銷售衍生品，路徑會非常長。這個角色完全可以由移動電商去扮演。比如幫電影發(fā)行方、制作方、明星做與用戶之間的互動與宣傳，以及明星衍生品的開發(fā)和移動支付?！?/p>