進(jìn)入2013年，4.2億“指尖”網(wǎng)民助力手機(jī)衛(wèi)冕“中國(guó)網(wǎng)民第一上網(wǎng)終端”。逾百萬(wàn)的移動(dòng)應(yīng)用，深刻改變著手機(jī)用戶的工作和生活。無(wú)論是衣食住行、休閑娛樂，還是商務(wù)辦公、醫(yī)療教育等需求，都能借助手機(jī)得到更好的滿足。204億元，一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模接近2012年的40%；124分鐘，2012年手機(jī)網(wǎng)民平均每天累計(jì)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，足以看完一部完整的電影；121M，前4個(gè)月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月戶均接入流量同比增長(zhǎng)37.1%……無(wú)論來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)還是官方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)都顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“數(shù)字金礦”閃閃發(fā)光。

1網(wǎng)隨人動(dòng)——數(shù)億手機(jī)網(wǎng)民工作與生活正被改變“元旦晚會(huì)上，想不到我被領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名上臺(tái)獻(xiàn)唱，可是歌詞忘了大半，還好有手機(jī)可以上網(wǎng)查歌詞，救了急?！?媒體人姜濤很慶幸手機(jī)能上網(wǎng)。

“解不時(shí)之需”是許多人愈發(fā)依賴移動(dòng)應(yīng)用的理由之一。時(shí)至今日，“人隨網(wǎng)走”將成過(guò)去，“網(wǎng)隨人動(dòng)”正在進(jìn)行，這一變化逐步改變著4.2億手機(jī)網(wǎng)民的工作與生活。

“手機(jī)是我關(guān)注的 第一屏幕 ?！苯獫种割^對(duì)記者訴說(shuō)著改變：看新聞不再是瀏覽新聞門戶網(wǎng)站，而是點(diǎn)開微博和新聞客戶端；與朋友保持聯(lián)系不再是電腦聊天工具，而是微信；打車不再是出門攔車，而是點(diǎn)擊叫車軟件；閱讀不再是經(jīng)常捧書，而是拿起手機(jī)；看電影不再是現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)買票，而是手機(jī)訂票現(xiàn)場(chǎng)取票；買衣服不再是逛商場(chǎng)，而是逛網(wǎng)店收包裹；旅游不再打印攻略，而是用手機(jī)當(dāng)“私人導(dǎo)游”……

“我的工作和生活習(xí)慣已經(jīng)被徹底改變。”手機(jī)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的依賴度逐漸加強(qiáng)。外出吃飯，刷一下餐廳二維碼就可以獲得優(yōu)惠券；新交規(guī)執(zhí)行后，開車用手機(jī)可以隨時(shí)查違章……

逾百萬(wàn)的移動(dòng)應(yīng)用已覆蓋了衣食住行、社交、視頻、移動(dòng)辦公、電子商務(wù)、教育、醫(yī)療等，為用戶提供了極大便利。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年手機(jī)應(yīng)用APP總使用頻率增長(zhǎng)16倍，總使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)12倍。

2

全面滲透——

助力傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)換代

“如果傳統(tǒng)銀行不改變的話，他們就是21世紀(jì)一群要滅亡的恐龍?！边@句話或許有點(diǎn)聳人聽聞，但銀行的焦慮，推動(dòng)著替代信用卡的“手機(jī)錢包”的發(fā)展。

6月，中國(guó)銀聯(lián)和中國(guó)移動(dòng)一起宣布，雙方共同推出一個(gè)開放的平臺(tái)，銀行、商戶都可以接入這個(gè)平臺(tái)，用戶通過(guò)移動(dòng)的“手機(jī)錢包”業(yè)務(wù)，就可以在很多地方刷手機(jī)支付。

不光在支付領(lǐng)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正史無(wú)前例地對(duì)餐飲、旅游、教育、醫(yī)療和房產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行著“大滲透”，淘汰、改造甚至是顛覆正在發(fā)生。

在實(shí)體店里，一只手拿著心儀的物品，一只手拿著手機(jī)，打開掃描軟件，對(duì)著條形碼一掃，利用移動(dòng)應(yīng)用比較實(shí)體店和網(wǎng)店價(jià)格。如此一來(lái)，實(shí)體零售店變相地成為“網(wǎng)購(gòu)試衣間”。傳統(tǒng)零售渠道自然十分痛恨線上，但又不得不改變策略，通過(guò)線上線下結(jié)合來(lái)迎合這種趨勢(shì)。

即使在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)挖掘很充分的餐飲和旅游業(yè)，也開始面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自我創(chuàng)新，并試圖尋找新的商業(yè)價(jià)值。許多餐飲品牌、航空公司、旅行社都開發(fā)了自己的APP以維系用戶。

移動(dòng)互聯(lián)驅(qū)使用戶的生活習(xí)慣發(fā)生了變化，因此對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可能將是一張關(guān)鍵“船票”。

業(yè)內(nèi)人士黃勝利認(rèn)為：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非站到傳統(tǒng)行業(yè)的對(duì)立面，并不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要搶傳統(tǒng)生意的飯碗，恰恰相反，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很有可能是改變傳統(tǒng)生意的一個(gè)契機(jī)?！?/p>

百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏也持類似觀點(diǎn)：在中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的能力在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)建立了更加有競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)。用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的能力去提升那些線下的產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)潛力非常大。

3

展望未來(lái)——

問題與機(jī)遇并存

“未來(lái)十年所有東西都是移動(dòng)化的”。智能手機(jī)、智能相機(jī)、車載設(shè)備乃至智能手表等穿戴式移動(dòng)設(shè)備，都已可能成為移動(dòng)智能終端。

移動(dòng)智能終端的迅猛發(fā)展，帶來(lái)社交便利，也帶來(lái)了人際困境。一幅漫畫反映了部分生活現(xiàn)實(shí)：一家人圍在餐桌前吃飯，但幾乎所有人都盯著手機(jī)。人們和數(shù)字世界的人聊得火熱，卻對(duì)身邊的人熟視無(wú)睹。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭指出，人們與數(shù)字世界中較遠(yuǎn)的人的連接越來(lái)越緊密，但與現(xiàn)實(shí)世界中較近的人卻越來(lái)越疏遠(yuǎn)。過(guò)分依賴網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的結(jié)果是，他們未必獲得更多的社會(huì)支持，反而有可能越來(lái)越失去現(xiàn)實(shí)空間的交往能力和生存能力。

目前，手機(jī)應(yīng)用逐漸從碎片化的閱讀、通訊等相對(duì)簡(jiǎn)單的應(yīng)用向黏度較大、時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的視頻、商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展，成為網(wǎng)民購(gòu)物、社交、娛樂、媒體的綜合性平臺(tái)，各種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出較大經(jīng)濟(jì)效益。在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)逐漸步入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的同時(shí)，也開啟了行業(yè)發(fā)展的“數(shù)字金礦”。

但一方面，由于移動(dòng)終端具有更精確的身份標(biāo)識(shí)，因此對(duì)信息安全提出更高要求。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)惡意程序傳播源開展互聯(lián)網(wǎng)治理工作，已下架數(shù)以萬(wàn)計(jì)的惡意APP。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全保障任重道遠(yuǎn)。

另一方面，當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)雖然繁榮，但是大部分移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)模式不清晰，即使擁有了大量用戶，還只是在“燒錢”。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的付費(fèi)意愿較低。84.6%的手機(jī)網(wǎng)民在過(guò)去半年內(nèi)沒有為任何手機(jī)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品付過(guò)費(fèi)，且付費(fèi)服務(wù)還大都集中在游戲和小說(shuō)上，比例分別為63.7%和30.3%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師認(rèn)為，目前我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于用戶搶奪階段，對(duì)于付費(fèi)形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)較少，難以激發(fā)用戶付費(fèi)的積極性。加之市場(chǎng)進(jìn)入門檻低、產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致用戶黏性不高。

未來(lái)，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快的同時(shí)，資本快速涌向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，可能將加速行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。