日前，在第二期博雅論壇暨首屆中國書店論壇上，一場關于“移動互聯(lián)時代書店的生存和發(fā)展”的討論引發(fā)與會者深思。網(wǎng)絡書店對傳統(tǒng)書店的沖擊是否依然嚴重？圖書價格立法是否可以真正在我國順利推行？移動互聯(lián)時代，實體書店將會走向何方？

　圍繞這些問題，國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行管理司副司長譚汶，中國韜奮基金會理事長聶震寧，當當網(wǎng)CEO李國慶，浙江省新華書店集團公司董事長王忠義，單向街書店投資人、華文天下總編輯楊文軒，以及北京大學教授肖東發(fā)，齊聚一堂，各抒己見。

　　圖書價格立法備受關注

　　譚汶開宗明義地表示，總局非常重視以價格立法為核心的圖書市場規(guī)范工作，市場規(guī)范的重心就是要完善基于價格立法的圖書定價銷售制度。我國實行圖書定價制度，但卻沒有相應的法律法規(guī)保障其嚴格實施，所以圖書在銷售環(huán)節(jié)任意定價、任意打折、惡性價格競爭等現(xiàn)象屢禁不止，這不僅對實體書店，甚至對全行業(yè)都造成了不良影響。

　　2011年，原國家新聞出版總署曾與國家發(fā)改委出版工作協(xié)會、出版協(xié)會、發(fā)改委價格局溝通，希望建立有關價格方面的制度。制度的具體條款，包括新書不允許打折、什么情況下可以打折等等。但種種原因?qū)е聟f(xié)議被擱置。

　　“我認為，導致這個結(jié)果主要是業(yè)內(nèi)對這個問題不夠重視，同時我們的工作力度也不夠?，F(xiàn)在我們正在跟發(fā)改委談這件事情，雙方都非常積極?！睘榱吮砻骺偩謱ν苿觾r格立法的決心，譚汶說，“當年德國出版商協(xié)會和書商協(xié)會有一個定價協(xié)議，從協(xié)議定價到法庭裁定合法，用了5年時間。我們才一個回合，大可不必氣餒。爭取短時間內(nèi)，把制度完善起來?！?/p>

　　很多人會錯把價格戰(zhàn)理解成市場調(diào)控和市場行為。韜奮基金會理事長聶震寧指出：“不要以為無形的手都是有效的，市場也有失靈的時候，不能用一個利潤標準檢驗所有問題。價格戰(zhàn)損害了整個行業(yè)，而首當其沖的是實體書店的利益，但實體書店僅僅是最早的受害者，最后的結(jié)果肯定是行業(yè)崩盤?！?/p>

　　盡管網(wǎng)絡書店在人們看來是引發(fā)價格戰(zhàn)的元兇，但當當網(wǎng)CEO李國慶卻舉雙手贊成價格立法。他說，8年來他一直不斷推動限折令。因為價格戰(zhàn)導致網(wǎng)絡商業(yè)停留在較低水平，網(wǎng)商完全陷入價格戰(zhàn)，中國網(wǎng)絡商業(yè)沒有任何貢獻，很多網(wǎng)商想要做的事根本沒做好，大家沒有精力去增加部分章節(jié)試讀的體驗感，強化讀者和作者之間的互動，而只是彼此在價格戰(zhàn)上消耗。

　　民營實體書店的境遇一直比較艱辛，由于不像新華書店擁有物業(yè)，房租成本一直都是巨大負擔。由于規(guī)模限制，他們對出版商缺乏談判能力，很難獲得折扣。因此，這些年出現(xiàn)了很多中小實體書店在網(wǎng)上大量購買，再向出版社退貨的情況。李國慶將此戲稱為當當網(wǎng)和京東網(wǎng)的“批發(fā)業(yè)務”。

　　聶震寧說，相較于其他許多行業(yè)，出版業(yè)之間的交易標準被認為是較差的，除了定價、折扣，還有各種交易標準要求，都沒有確定。這些也是推進價格立法的過程中必須考慮的問題。

　　實體書店將走向何方？

　　房租、人工、稅收等已經(jīng)是實體書店生存的老難題了，除此之外，還有什么壓力導致實體書店生存艱難，實體書店未來應該如何發(fā)展？

　　李國慶直言，實體書店存在創(chuàng)新不足的問題，新華書店超大規(guī)模的模式已經(jīng)過時，書店已經(jīng)不用再擺放30萬種書了，10萬種即可，應該縮小規(guī)模，布點更多，要有咖啡和茶。在李國慶看來，實體書店應該在經(jīng)營上發(fā)揮優(yōu)勢，比如發(fā)展租書業(yè)務等，當當網(wǎng)等網(wǎng)絡書店是沒法做租書生意的，物流成本是個制約，但實體書店完全可以。

　　北大教授肖東發(fā)則認為：未來書店還有一個趨勢，就是專業(yè)化、特色化、小眾化、書店應當星羅棋布。

　　對于移動互聯(lián)網(wǎng)是否可以帶給實體書店新生，楊文軒的“入口”思路頗值得關注。他說：“我覺得移動互聯(lián)網(wǎng)在于突顯本地化優(yōu)勢，現(xiàn)在我們進當當、京東、淘寶，有兩個入口，一個是搜索，還有一個是本地化。我覺得移動互聯(lián)網(wǎng)時代應該會變得更精確，因為我們不要那么多信息?！?/p>

　　百道網(wǎng)CEO程三國說，移動互聯(lián)時代實體書店生存發(fā)展的未來在于良好的書業(yè)生態(tài)環(huán)境，書業(yè)生態(tài)環(huán)境最核心就是價格立法。在這個重要前提之下，政府力量、協(xié)會力量、基金力量、媒體力量、社會力量等等各種力量，應當一起幫助書店創(chuàng)新，探索經(jīng)營模式。

　　“幫書店”計劃正在行動

　　截至2011年底，全國共有各類出版發(fā)行網(wǎng)點、實體書店將近17萬個，比2010年增加了704家，顯示出在市場調(diào)節(jié)作用下，一些中小實體書店在退出的同時，也有新的實體書店不斷進入市場。譚汶說，目前正在推進和實施扶持書店的五項內(nèi)容有：

　　第一，2011年中宣部、原新聞出版總署、住建部聯(lián)合出臺了一個關于加強城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網(wǎng)點建設的通知，在這個通知里面要求城鎮(zhèn)新區(qū)建設和舊城改造過程中，預留包括出版物發(fā)行網(wǎng)點在內(nèi)的各類公共設施用地。同時就書店拆遷安置重申了就近定的原則。

　　第二，要完善圖書價格管理制度，規(guī)范出版物市場秩序。

　　第三，對實體書店減免稅賦。

　　第四，加大對實體書店財政扶持力度，近年來各地區(qū)行政部門通過設立專項資金、項目資助和用地支持等多種方式扶持實體書店。總局正在協(xié)商扶持一批品牌書店和特色書店。

　　第五，鼓勵實體書店向?qū)?、精、新、特方向發(fā)展，挖掘市場潛力，向社區(qū)、學校、超市推進。

　　政府在行動，社會力量也在結(jié)集。以中國韜奮基金會為行動主體，由韜奮基金會和百道網(wǎng)聯(lián)合開展的“幫書店”行動計劃，內(nèi)容包括韜奮基金會下設幫書店專項基金，借鑒法國的書店評測體系，根據(jù)書店公益特點和經(jīng)營文化，對公益性表現(xiàn)、經(jīng)營風格、文化內(nèi)涵，以及服務效益表現(xiàn)如何等進行評價后，按測評等級對實體書店進行專項基金補貼。同時，舉辦“中國書店論壇”，幫助實體書店開展學習培訓和交流，支持中小書店成立聯(lián)盟合力發(fā)展。百道網(wǎng)為此開通了“幫書店”頻道和“幫書店”微信公共賬號和微博。