近日，各大互聯(lián)網(wǎng)公司2012年財(cái)報(bào)基本發(fā)布完畢，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司交出的成績(jī)單可謂幾家歡喜幾家愁。

　　從營(yíng)收規(guī)模以及利潤(rùn)表現(xiàn)看，騰訊、百度再次領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(阿里巴巴退市尚無(wú)具體營(yíng)收數(shù)據(jù))。其中騰訊營(yíng)業(yè)收入438.9億元，同比增長(zhǎng)54%;凈利潤(rùn)123.3億元，同比增長(zhǎng)24.8%。百度營(yíng)業(yè)收入223億元，同比增長(zhǎng)53.8%;凈利潤(rùn)104.5億元，同比增長(zhǎng)57.5%。兩家企業(yè)的凈利潤(rùn)均超過(guò)中國(guó)聯(lián)通向中國(guó)電信靠近。

從收入組成看，曾經(jīng)支撐互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)度過(guò)寒冬的移動(dòng)電信增值業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)公司的收入中所占比重越來(lái)越低。以騰訊為例，2012年移動(dòng)電信增值服務(wù)收入37.2億元，占總營(yíng)收8.5%，同比增長(zhǎng)僅13.8%;而全年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長(zhǎng)69.8%，達(dá)到了33.8億元。有業(yè)內(nèi)人士感嘆，“互聯(lián)網(wǎng)巨人，亦是廣告巨人了”。

　　回顧2012年，上半年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跨界進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域以及下半年呼聲甚高的虛擬運(yùn)營(yíng)商問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)的邊界已經(jīng)越來(lái)越模糊。成為終極的網(wǎng)絡(luò)廣告商?布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把握入口回歸產(chǎn)業(yè)鏈上游成為終端廠商?加深通信領(lǐng)域服務(wù)最終成為虛擬運(yùn)營(yíng)商?面對(duì)各種領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的巨船下一站會(huì)駛向哪里?

　　撬動(dòng)巨額財(cái)富

　　1分鐘，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)發(fā)生什么?通過(guò)各大公司公布的2012年財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，騰訊收入8.4萬(wàn);支付寶完成6250筆交易，百度搜索347萬(wàn)次，迅雷下載1.1萬(wàn)GB;新浪微博9.5萬(wàn)條;14.8萬(wàn)人訪問(wèn)天貓?zhí)詫?。一系列龐大的?shù)字顯示眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)十分龐大。

　　互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)＜覄⑴d亮接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))采訪表示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是通過(guò)免費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)從而獲得利益。通過(guò)免費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)吸引了海量的用戶，然后通過(guò)廣告，增值服務(wù)或者其他虛擬產(chǎn)品收費(fèi)來(lái)獲得成功。

　　往前十年，全球互聯(lián)網(wǎng)的成功案例，幾乎全是用免費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)去吸引海量用戶，然后再通過(guò)廣告，或者增值服務(wù)或其他虛擬產(chǎn)品收費(fèi)來(lái)獲得成功，雅虎、GOOGLE、Facebook都是這么走過(guò)來(lái)的，國(guó)內(nèi)的騰訊、百度、阿里巴巴淘寶、新浪等等也都是這么熬出頭的。

　　“免費(fèi)”已是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的共識(shí)。《連線》雜志總編克里斯·安德森幾年前曾寫(xiě)了一本同名的探討互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)書(shū)籍，書(shū)中提及在比特經(jīng)濟(jì)籠罩下，一切由信息構(gòu)成的產(chǎn)品的邊際成本都在趨零化。人人都將其視為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的商業(yè)成功定律。

　　在中國(guó)，用戶習(xí)慣了免費(fèi)的產(chǎn)品，更喜歡贈(zèng)品、盜版甚至山寨;內(nèi)容的原創(chuàng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，尚不能真正幫助從業(yè)者賺大錢;企業(yè)不愿意為任何軟件和服務(wù)付費(fèi)，不在乎法律風(fēng)險(xiǎn)?！懊赓M(fèi)”經(jīng)濟(jì)擁有一個(gè)比其他國(guó)家更肥沃的商業(yè)土壤。

　　宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境造就了分別專注于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、搜索業(yè)務(wù)、電子商務(wù)的TAB(騰訊、百度、阿里巴巴)互聯(lián)網(wǎng)“三座大山”的形成。通過(guò)財(cái)報(bào)顯示，除了奇虎360的增速(營(yíng)收同比增長(zhǎng)96%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)200%)超過(guò)TAB外，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然獲得可喜的增長(zhǎng)，但均要低于TAB，“三座大山”的格局已經(jīng)很難撼動(dòng)。博客中國(guó)創(chuàng)始人方興東表示，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的緣故，只要睡蓮布滿了池塘，下面的水藻就很難再獲得陽(yáng)光，目前的模式必然最終造成一家獨(dú)大的局面。

　　谷歌CEO施密特曾經(jīng)坦言：免費(fèi)排除了市場(chǎng)上所有的價(jià)格歧視結(jié)構(gòu)，結(jié)果往往會(huì)造成贏家通吃?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)正通過(guò)“免費(fèi)”的模式撬動(dòng)著巨額財(cái)富。

　　駛?cè)胍苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　伴隨著智能終端的大量普及、運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的更加完善，近幾年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得了蓬勃的發(fā)展。在傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)格局已定，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈“大樹(shù)之下寸草難生”的環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不論是移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)社交、LBS、O2O、手機(jī)游戲、移動(dòng)支付、移動(dòng)搜索等等眾多細(xì)分領(lǐng)域都是未全面開(kāi)發(fā)的“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。

　　工業(yè)和信息化部電信研究院總工程師余曉暉在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工作委員會(huì)成立大會(huì)上說(shuō)，去年，我國(guó)3G用戶達(dá)到2.3億，移動(dòng)基站207萬(wàn)個(gè)，智能手機(jī)出貨量2.58億部，超過(guò)之前累計(jì)出貨量之和?！疤貏e是去年第四季度，我國(guó)移動(dòng)智能手機(jī)出貨量接近總數(shù)的2/3，移動(dòng)互聯(lián)正呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展趨勢(shì)。”

　　艾瑞咨詢分析師由天宇指出，2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模549.7億元，增長(zhǎng)96.4%。2012年，智能終端和網(wǎng)民規(guī)模都獲得了較快的增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)條件已經(jīng)具備。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，吸引了大量投資者和創(chuàng)業(yè)者的加入，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛布局，將發(fā)展重心向移動(dòng)領(lǐng)域傾斜。

　　優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、豐富的移動(dòng)應(yīng)用、功能強(qiáng)大的智能終端被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵要素，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷徙過(guò)程中，終端和應(yīng)用是其介入的最直接方式。

　　2012年眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛跨界智能手機(jī)終端領(lǐng)域，希望能通過(guò)終端內(nèi)置等方式把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，獲得流量推出內(nèi)容服務(wù)等方式來(lái)最終實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局。通過(guò)與終端廠商合作的“360特供機(jī)”、阿里云OS手機(jī)、百度云手機(jī)、盛大BAMBOOK手機(jī)……等等智能終端迅速出現(xiàn)在大眾的視野。此番“撞機(jī)”潮現(xiàn)已退去，帶動(dòng)了智能手機(jī)終端價(jià)格垂直化下降，功能越來(lái)越強(qiáng)。

　　對(duì)于未參與“撞機(jī)”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，制作APP客戶端盡快的將已有業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移成為最直接的方式。人人網(wǎng)CEO陳一舟表示，不搭平臺(tái)，不接近操作系統(tǒng)底層，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域能留給人人的空間是做APP。

　　“我們的移動(dòng)戰(zhàn)略取得了進(jìn)展，人人移動(dòng)端流量快速增長(zhǎng)，同時(shí)推動(dòng)移動(dòng)相關(guān)游戲的營(yíng)收出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，為糯米網(wǎng)的移動(dòng)商務(wù)開(kāi)辟了全新領(lǐng)域?！标愐恢墼谪?cái)報(bào)電話會(huì)議上表示。

　　提到APP，騰訊旗下微信正成為國(guó)內(nèi)眾多移動(dòng)應(yīng)用中的真正殺手級(jí)應(yīng)用。在推出不到兩年的時(shí)間里，用戶數(shù)突破3億。奇虎360董事長(zhǎng)周鴻多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，騰訊憑借著微信拿下了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一張“船票”。

　　即便已經(jīng)取得優(yōu)異成績(jī)的騰訊也無(wú)法保證自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)能完成所有領(lǐng)域的APP開(kāi)發(fā)，所以搭建平臺(tái)，開(kāi)放已有能力提供APK接口，聚攏大量的開(kāi)發(fā)者成為具有龐大流量的公司的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

　　在2012百度世界大會(huì)上，百度推出了自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者提供個(gè)人云存儲(chǔ)PCS、多屏幕Screen X技術(shù)、云應(yīng)用生成服務(wù)Site App、LBS·云、移動(dòng)云測(cè)試MTC、百度應(yīng)用引擎BAE、瀏覽內(nèi)核Engine等七方面能力，幫助開(kāi)發(fā)者降低成本。

　　由天宇表示，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷加強(qiáng)和完善移動(dòng)端布局，新興企業(yè)也紛紛選擇這一領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的參與者都試圖在這一新興領(lǐng)域掌握更多話語(yǔ)權(quán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)已經(jīng)打響。

　　競(jìng)合博弈到協(xié)作共贏

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，行業(yè)邊界越來(lái)越模糊，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局以及快速發(fā)展給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了巨大的影響以及挑戰(zhàn)。

　　伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)流量的爆炸式增長(zhǎng)促使著運(yùn)營(yíng)商向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)從短信語(yǔ)音業(yè)務(wù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)的新型信息服務(wù)正在對(duì)運(yùn)營(yíng)商基礎(chǔ)業(yè)務(wù)發(fā)生替代的作用。

　　雖然今年春節(jié)期間，運(yùn)營(yíng)商短信業(yè)務(wù)依然保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)短信、語(yǔ)音業(yè)務(wù)的替代似乎并沒(méi)有人們直觀感受的那么明顯。但據(jù)工業(yè)和信息化部近期公布的2013年前兩個(gè)月電信業(yè)務(wù)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，1-2月國(guó)內(nèi)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信同比下滑10.6%，語(yǔ)音ARPU從去年同期的33.8元下降到31.1元。對(duì)此，工業(yè)和信息化部表示，微信、微博等信息服務(wù)對(duì)短信的替代作用顯著。

　　由于企業(yè)基因、機(jī)制體制的問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商的眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均未能取得巨大的成功。一位運(yùn)營(yíng)商本地網(wǎng)老總表示，受制于KPI考核、資源分配等影響運(yùn)營(yíng)商注定無(wú)法像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一樣去運(yùn)作。

　　從去年中國(guó)移動(dòng)全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上中國(guó)移動(dòng)總裁李躍拋出“騰訊威脅論”直指OTT對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商擠壓明顯后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商之間進(jìn)入了一種競(jìng)合博弈的狀態(tài)，有關(guān)運(yùn)營(yíng)商向以微信為代表的OTT廠商收費(fèi)的話題一直充斥著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵在出席IT領(lǐng)袖峰會(huì)時(shí)表示：“一個(gè)企業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，一個(gè)行業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律做事都是難以長(zhǎng)遠(yuǎn)的?！彼J(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商和OTT公司不會(huì)發(fā)展成“水火”關(guān)系，而是“魚(yú)水”關(guān)系。有專家提出，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商，未來(lái)都是大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商，構(gòu)成信息服務(wù)的共同體。

　　互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展的過(guò)程中邊界不斷被拓寬，在眾多領(lǐng)域都將從競(jìng)合博弈最終走向協(xié)作共贏。