中國搜索市場暗流涌動，正發(fā)生自三年前谷歌(微博)退出中國之后的最大變局。其中最大的變數(shù)莫過于360與百度的攻防戰(zhàn)。

    2013年無論對百度還是360都是關(guān)鍵一年。周鴻祎(微博)借和谷歌合作并布局渠道加速商業(yè)化，百度則不僅積極布防，禁止360搜索抓取自身內(nèi)容，還要在360的大后方布下棋子。騰訊科技日前從消息人士處確認，百度戰(zhàn)略投資360在安全市場競爭對手金山網(wǎng)絡(luò)的談判已近尾聲，正進入最終簽字蓋章階段。受此消息影響，360股價昨晚一度大跌近7%。

    百度一旦投資金山網(wǎng)絡(luò)落實，將比兩者此前的安全聯(lián)盟更進一步，這也讓本已不太平靜的搜索市場再次引發(fā)震動。360董事長周鴻祎昨日默認了百度結(jié)盟金山網(wǎng)絡(luò)的消息，其一方面歡迎百度進入安全領(lǐng)域，另一方面稱，任何聯(lián)盟，都不應(yīng)利用壟斷地位分肥用戶，不應(yīng)以遏制對手發(fā)展為目標。

    一位熟悉內(nèi)情的業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，百度和金山網(wǎng)絡(luò)接洽由來已久，早在3Q大戰(zhàn)后不久，騰訊、搜狐、百度都考慮入股金山網(wǎng)絡(luò)，甚至搜狐已對金山網(wǎng)絡(luò)進入到估值階段，不過，因為騰訊提前入股使得這一投資擱淺。“百度也意識到360的威脅，但由于并未直接交鋒，在3Q大戰(zhàn)后百度一直很猶豫，百度360大戰(zhàn)讓百度和金山網(wǎng)絡(luò)關(guān)系迅速緊密起來?！?/p>

    另有知情人士指出，去年8月份以后，百度與金山網(wǎng)絡(luò)相關(guān)高層多次溝通對策，百度入股金山網(wǎng)絡(luò)一事也開始重啟，具體事宜是由百度戰(zhàn)略合作部與金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛(微博)談判。外界甚至傳言，百度已控股金山網(wǎng)絡(luò)。不過，金山軟件董事長雷軍(微博)對騰訊科技否認了這一說法，其強調(diào)金山網(wǎng)絡(luò)仍是金山控股的子公司，是金山的一部分。

    百度投資金山網(wǎng)絡(luò)，也意味著百度和360的攻防戰(zhàn)開始進入第二季。百度開始以資源和資金的形式扶持金山網(wǎng)絡(luò)，希望金山網(wǎng)絡(luò)能夠拖住360的大后方，延遲其對其他領(lǐng)域的進攻。

   “百度投資金山網(wǎng)絡(luò)是遲到的資本合作，未來搜索市場肯定是合縱聯(lián)橫越來越激烈。”搜狗CEO王小川日前向騰訊科技分析搜索行業(yè)趨勢時表示。

    事實上，搜索行業(yè)的各種隱秘談判早已啟動。熟悉搜索行業(yè)的人士指出，搜索市場的多角商談與討價還價正密集進行，2013年不排除發(fā)生震動市場的重量級交易或戰(zhàn)略合作，這也讓搜索市場格局充滿變數(shù)。

    360搜索加速商業(yè)化 百度并購構(gòu)建防御圈

    進入2013年以來，360在搜索方面無疑是動作頻頻，不僅與谷歌達成合作，還在全國各地低調(diào)聯(lián)絡(luò)和招募渠道代理商。其策略是，先以長三角和珠三角地區(qū)為重點，完成重要一二線城市的渠道布局；采取招標制，初期篩選10家左右的核心代理商，打造樣板。除搭建代理商渠道外，360也在重新籠絡(luò)站長資源，意圖構(gòu)建一個流量聯(lián)盟，以消化更多搜索廣告。

    在搜索內(nèi)容方面，360連續(xù)推出圖片搜索、音樂搜索等服務(wù)，最近又新上線地圖搜索、軟件搜索、手機應(yīng)用搜索、百科等功能，不斷追趕百度。一些大的垂直細分搜索領(lǐng)域，360都正在逐步涉足。

    自去年8月推出搜索服務(wù)以來，360搜索迅速獲得10%左右的國內(nèi)搜索市場份額，受此刺激，奇虎360的股價數(shù)月間已翻倍。

    360搜索兇猛勢頭，百度讓如坐針氈，百度內(nèi)部已將360視為最大敵人。其最近已采取了系列組合拳打擊360瀏覽器，不僅如此，百度還可以扶持360對手的瀏覽器對360進行擠壓。百度可加大對百度游戲的重視力度，利用龐大流量，提供對游戲廠商分成，降低平臺商分成水平，不僅將這些游戲廠商吸引過來，更減弱對360平臺的依附作用。

    此外，敵人的敵人也是朋友，金山網(wǎng)絡(luò)、搜狗都是可借勢力量。當前360還未發(fā)揮龐大360安全衛(wèi)士等客戶端優(yōu)勢。早有分析人士指出，安全之于搜索，貌似非必需要素，實則百度護城河中最薄弱環(huán)節(jié)。360表面上炮轟的是醫(yī)藥廣告、競價排名，但最狠的還是安全標記這個后手。如果這個大招祭出，百度需有足夠當量的攔截力量，戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)就是選擇。

    無論是3Q大戰(zhàn)后騰訊戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)，3B大戰(zhàn)后百度戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)，都是“后院點火，釜底抽薪”。把球踢到對方的半場，在對方陣地作戰(zhàn)。最好的防守就是進攻。資深媒體人程苓峰(微博)就表示，無論仗怎么打，百度落到長遠之根本要在核心產(chǎn)品上扶持競爭者。

    實際上，無論是3Q大戰(zhàn)，還是3B大戰(zhàn)，金山網(wǎng)絡(luò)均受益。金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛曾坦言可能對于360來說，騰訊和百度都很強大，但對于金山網(wǎng)絡(luò)來說360也很強大，360每一步發(fā)展，其實就是帶動金山網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?！敖裉爝@個行業(yè)，有能力去挑戰(zhàn)360，或有膽量挑戰(zhàn)360，可能就我們了，只有我們在和360最正面搏殺，這種搏殺給我們帶來非常多好處?！?/p>

    當初3Q大戰(zhàn)不僅使金山毒霸裝機量大增，更使金山網(wǎng)絡(luò)獲2000萬美元融資，度過金山毒霸免費后收入大減的難關(guān)。如今3B大戰(zhàn)后，有人斷言，金山網(wǎng)絡(luò)獲得的不僅僅是資金，更有可能是百度對金山獵豹瀏覽器和毒霸的支持。一句話，360越橫，作為其核心產(chǎn)品最大的直接制衡者的戰(zhàn)略價值就越大，這是定位的力量。

    這場大戰(zhàn)的受益者也可能不僅僅是金山網(wǎng)絡(luò)，還包括搜狗。一位搜索行業(yè)大佬指出，未來搜索行業(yè)可能有三種不同形態(tài)，一種是搜狗幫百度加上金山，一下子鎖定百度在搜索市場的份額，最終百度一家獨大。另一種是，搜狗幫助360快速補齊商業(yè)和技術(shù)短板，形成3B格局。第三種可能是搜狗與騰訊走近，可實現(xiàn)3SB的格局。搜狗CEO王小川在這場戰(zhàn)斗中作壁上觀，等待最佳出手時刻。

    移動互聯(lián)網(wǎng)：百度360鏖戰(zhàn)的下一個戰(zhàn)場

    多位行業(yè)人士向騰訊科技表示，當前36O對百度在PC端的威脅更大，因為PC端是百度的命根子，不過，移動互聯(lián)網(wǎng)將是雙方鏖戰(zhàn)的下一個戰(zhàn)場。

    當前，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮撲面而來，作為一種顛覆力量，讓PC上的巨頭感到恐慌。巨頭們普遍有一種憂慮：不進則退是互聯(lián)網(wǎng)的定律，一旦不能抓住機會就會陷入吃老本境地。百度360大戰(zhàn)后不久，李彥宏就發(fā)布內(nèi)部郵件表示，有些百度固有優(yōu)勢，隨著時間推移跟市場變化會被削弱，而這個時候抗拒市場的變化會很危險，不如革自己的命。

    最近李彥宏透露，移動互聯(lián)網(wǎng)把很多東西又要重來一遍，把PC互聯(lián)網(wǎng)嘩的一下推翻。這不僅改變消費者使用產(chǎn)品的習慣，也在改變一個類型產(chǎn)品在整個生態(tài)圈中地位。百度對移動互聯(lián)網(wǎng)的認識是希望搭平臺，建造良好的生態(tài)系統(tǒng)。百度移動互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)支出占研發(fā)總支出的25%，移動方面營收占營收不到10%，百度依然不急于在移動方面產(chǎn)生更多營收。

    移動部門已是李彥宏自己直接管，他每星期開一次例會。這也在于百度在移動互聯(lián)網(wǎng)上并沒有構(gòu)建一個像PC端那樣強大的優(yōu)勢。一位前百度移動部門負責人透露，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有4大重點：首先是移動搜索，包括語音搜索等；2，云存儲，包括百度推出的云盤、云計算等領(lǐng)域，百度要在2到3年內(nèi)發(fā)展過億用戶；3，端領(lǐng)域應(yīng)用布局，包括加大對手機瀏覽器、手機輸入法、從PC端延伸視頻、地圖等業(yè)務(wù)扶持力度；4，百度易平臺。

    相比桌面端的搜索引擎格局清晰，移動搜索前景尚不明朗，也許這正是360的機會。

    360于去年11月將域名為m.so.com手機搜索上線。周鴻祎表示，移動可能是顛覆傳統(tǒng)搜索的機會。無論是語音還是地圖，前提要有強大的搜索技術(shù)。周鴻祎曾表示，360搜索合理的份額是15%到20%。有觀點認為，如果桌面端只能搶到10%市場，剩下的可能來自移動端。

    實際上，中國移動(微博)互聯(lián)網(wǎng)正展現(xiàn)巨大前景，谷歌執(zhí)行董事長施密特近日在華表示，中國互聯(lián)網(wǎng)已達到一半的普及率，谷歌安卓平臺在中國也獲得將近一半的市場，谷歌對此非常驕傲。谷歌解決方案是對中國開發(fā)人員非常好的奏效的方案，就能夠掙錢。施密特還對谷歌退出中國表示出某種悔意，稱谷歌對華市場耐心事實上不充足。

    對于百度和360來說，移動互聯(lián)網(wǎng)雖然還沒有商業(yè)模式形成，但對大公司而言更意味著機會。資深媒體人程苓峰表示，用戶需求和最終產(chǎn)品結(jié)合起來一定會誕生偉大的應(yīng)用，當前移動互聯(lián)網(wǎng)普遍燒錢的情況下，擁有大量資金和人力的大公司無疑有利。王小川此前也表示，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，平臺型的公司要看幾大家族，騰訊、百度、360都會有所作為。

    當然，盡管周鴻祎坦