前不久，騰訊效果推廣啟動(dòng)2012騰訊效果營(yíng)銷中國(guó)行活動(dòng)，這場(chǎng)歷經(jīng)16個(gè)城市19個(gè)站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷路演，在向外界傳遞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)賦予網(wǎng)絡(luò)廣告的深層價(jià)值。

　　“下一次的網(wǎng)絡(luò)廣告革命將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掀起?！痹诰W(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域從業(yè)多年的騰訊搜索廣告平臺(tái)部總經(jīng)理顏偉鵬在2012騰訊效果營(yíng)銷中國(guó)行南京站上分享自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、產(chǎn)品的發(fā)展的思考。

　　騰訊效果推廣積極備戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)

　　網(wǎng)民的行為數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)廣告開始的地方，任何一種廣告形式都離不開商業(yè)信息的關(guān)聯(lián)與網(wǎng)絡(luò)用戶需求的關(guān)聯(lián)，行為數(shù)據(jù)越豐富，產(chǎn)生的營(yíng)銷價(jià)值就越大，隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始具備承載海量用戶行為數(shù)據(jù)的能力。顏偉鵬認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)在移動(dòng)端，營(yíng)銷平臺(tái)必須為移動(dòng)端信息的爆發(fā)做足準(zhǔn)備?！?/p>

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化趨勢(shì)，騰訊效果推廣早已開始行動(dòng)，并陸續(xù)推出無(wú)線搜索廣告、情境廣告、無(wú)線APP搜索廣告等帶有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性的營(yíng)銷產(chǎn)品。從這幾款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來(lái)看，無(wú)線廣告產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)投放的精準(zhǔn)及對(duì)碎片化流量的整合。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的資源整合讓廣告更精準(zhǔn)高效

　　在顏偉鵬看來(lái)，“整合”將會(huì)是提升廣告精準(zhǔn)度的有效手段，碎片化流量需整合匯集成大規(guī)模流量，分散的搜索入口和搜索請(qǐng)求需通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一梳理，從而形成更可觀的營(yíng)銷價(jià)值。騰訊旗下?lián)碛斜姸嘁苿?dòng)平臺(tái)入口，跨平臺(tái)整合將使得無(wú)線廣告產(chǎn)生更為多樣的定向方式，更加精細(xì)化的流量分配，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放。

　　目前騰訊效果推廣已通過(guò)“數(shù)字營(yíng)銷整合套餐”邁出整合營(yíng)銷的第一步，這個(gè)產(chǎn)品集合騰訊效果推廣的四大廣告產(chǎn)品線，并提供包括地圖標(biāo)注、企業(yè)郵箱、企業(yè)微博等增值服務(wù)。顏偉鵬表示：“這只是營(yíng)銷資源大規(guī)模整合的開始?！?/p>

　　騰訊效果推廣為廣告主提供實(shí)效服務(wù)

　　作為一個(gè)在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面具備全國(guó)影響力的營(yíng)銷平臺(tái)，騰訊效果推廣正試圖滿足不同區(qū)域不同企業(yè)的差異化營(yíng)銷需求?！耙蛎總€(gè)區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)存在差異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平各有不同，騰訊效果推廣會(huì)根據(jù)各區(qū)域的不同情況，在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面采取不同措施，以迎合廣告主的需求。但檢驗(yàn)我們產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是廣告必須要產(chǎn)生實(shí)效?！鳖亗i表示。

　　雖然近些年騰訊效果推廣的發(fā)展已漸入佳境，但顏偉鵬稱：騰訊效果推廣仍有巨大的提升空間，未來(lái)還能融入更多具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色的營(yíng)銷增值服務(wù)，以整合優(yōu)勢(shì)提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的變革，顏偉鵬充滿期待。